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短视频没人看?那是因为你不懂这些

2019-02-25 来源:网络整理 责任编辑:admin 点击:

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摘要: 从如今自媒体平台的发展态势看,短视频是大势所趋。大家都听过一句话,叫做选择比努力更重要,选择短视频已经让在座的各位在与其他自媒体在竞争中大大领先。当短视频刚刚兴起时,

 从如今自媒体平台的发展态势看,短视频是大势所趋。大家都听过一句话,叫做选择比努力更重要,选择短视频已经让在座的各位在与其他自媒体在竞争中大大领先。当短视频刚刚兴起时,市面上已经有优酷、爱奇艺、腾讯视频等非常成熟的长视频网站,那么头条等平台做短视频的话有没有机会?能不能做成?后来的发展结果超乎了所有人的预料。

短视频没人看?那是因为你不懂这些

据权威统计,短视频的播放总时长已经超过长视频了。虽然短视频和长视频所擅长的东西不一样,但终将代替图文成为我们消费对象。首先消费行为上,长视频要求你沉浸度比较高,要求聚精会神;短视频对沉浸度的要求低,注意力快速切换。其次是消费场景,长视频的消费场景是固定的,比如说晚上下班后回家看一场电影;短视频的消费场景是碎片化的,我们可能在通勤的地铁上、在午间休息时,甚至在刷牙上厕所的时候都有机会消费短视频。消费频次上面,短视频比长视频频次高得多,一个人一天看一两集电视剧已经不少了,而一天看10到20个短视频不是什么事。我们再看一组数字:今日头条上面每条短视频的平均播放时长1.62分钟,阅读图文的时长是1.16分钟,这两种内容形态的消费时间非常相似,我们回到前一页,会发现短视频和图文,无论是消费行为、场景和频次都非常的接近。所以我们得出来一个结论:短视频不是更短的视频,而是次世代的图文。

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说了这么多,究竟如何使自己的内容最大程度的被平台推荐?在此我想给已经进入,或者即将进入短视频行业的创作者的一些建议:出了用心做产品外,一定要最大化的利用平台的价值。下面我会介绍头条号上视频内容的推荐逻辑,在推荐过程中创作者可以做什么,来提高视频的推荐量和播放量。短视频内容刚发布的时候,起先的冷启动是要依靠标题,依靠简介,依靠标签判断,一旦机器找准了第一批用户之后,后续就不太需要这些信息了,他会寻找跟第一批用户有相同行为特征的人,把视频推给更多人,然后会观察这个内容的点击率、播放完成度、评论、顶踩和收藏的数据,如果是正向的会加大推荐,如果是负向的,就会减少或停止推荐。

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所以,我们可以从标题、封面等方面来优化视频素材。最后说一下头条号平台未来想做的一些事情。很简单,我们希望构建一个健康的视频内容生态:更多的原创作者入驻平台,发布更多的原创短视频,平台为这些人或组织提供更好的服务,提升他们的收益,提升他们的内容品牌认知度。今天小编就讲到这里了,详细了解咨询(she19168)

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